Bir ürünün gerçekten size ait olduğunu göstermenin tek bir yolu yok. Ambalajı değiştiremediğiniz bir üründe işaretleme, çok elden geçen bir zincirde etiket ve kayıt, dijitalde ise izleme işe yarar. Hangisini seçeceğiniz, sorunun nerede ortaya çıktığına bağlıdır.
İşaretleme: ürüne bir imza koyarsınız
Ambalajın mevcut tasarımına, sonradan okunabilen ve kopyası doğrulamayı geçemeyen görünmez bir imza yerleşir. Ambalajın görünümü değişmez, baskı mevcut hattınızda yapılır, üretim hızınız düşmez. Çalışanınız, bayiniz ya da müşteriniz ürünü elindeyken akıllı telefonundaki uygulamayla doğrular. Bu yol, ürünün fiziksel olarak taklit edildiği durumlarda en doğrudan cevaptır. Spectrace'te bu yöntemin adı Grafex'tir.
Etiket ve kayıt: zinciri yazarsınız
Partiye ya da her birime tekil bir numara verilir ve üretimden müşteriye her el değiştirme kaydedilir. Sorun çıktığında kimin nerede olduğu tartışma konusu olmaktan çıkar; geri çağırma tüm stoğu değil ilgili partiyi kapsar. Spectrace'te bu yöntemin adı Tagvex'tir.
Dijital izleme: markanın izini sürersiniz
Ürüne dokunulmaz; markanın pazar yerlerinde, sosyal medyada, reklamlarda, alan adlarında ve uygulama mağazalarında nasıl göründüğü izlenir. Tespitler belgelenir, kaldırma talepleri açılır ve sonuna kadar takip edilir. Fiziksel ürün hiç yokken bile markanın adı kullanılabiliyorsa, korunması gereken şey ürün değil addır. Spectrace'te bu yöntemin adı Authex'tir.
Çoğu zaman cevap tek bir yöntem değil
Kozmetikte ambalaj işaretlenir, her birim numaralanır ve kanal izlenir; üçü aynı anda çalışır. Gıdada imza ambalaja konur, kayıt zincirin sonuna kadar taşınır. Doğru bileşim, ürününüzün nerede zorlandığına bakılarak kurulur.
Ortak vaat aynı: doğrulama, takip ve izleme. Ayrışan şey yöntemdir.
Hangi yöntemin size uyduğunu konuşmak için ürün grubunuzu ve zorlandığınız noktayı anlatmanız yeterli. Gerisini birlikte çıkarırız.
Seçim neye göre yapılır
Üç yöntem arasında mutlak bir üstünlük sırası yoktur; seçim ürünün kendisine bağlıdır. Ambalajı olan ve seri üretilen bir ürünle, dökme satılan doğal bir hammadde aynı yöntemi kaldırmaz. İlk soru yöntem değil, ürünün nerede ve kim tarafından doğrulanacağıdır.
İkinci soru maliyetin nereye düştüğüdür. Bir yöntem birim başına maliyet ekler, diğeri sabit bir kurulum ister. Yüksek adetli üründe ikincisi, düşük adetli ve yüksek değerli üründe birincisi daha uygundur.
Birden fazla yöntem gerekir mi
Çoğu markada gerekir. Tüketiciye görünen bir katman caydırıcılık sağlar, sahada okunan görünmeyen bir katman ise kanıt üretir. İkisi birlikte kullanıldığında biri diğerinin açığını kapatır; tek başına kullanıldığında her ikisinin de bilinen bir zayıf noktası vardır.
Doğru yöntem, en gelişmiş olan değil, ürünün doğrulanacağı yerde çalışan yöntemdir.
